可食用果冻口红、“食品级”儿童防晒霜……当前，不少化妆品都爱宣称自己是“食品级”，原料都是“无添加”“纯天然”的，不仅安全有效，甚至还能直接食用。国家药监局10月18日对外发布警示，“食品级”化妆品是对消费者的误导。(据10月19日《科技日报》报道)

一些商家喜欢宣传自己的化妆品原料都是 “无添加”“纯天然”，不仅安全有效，甚至还能直接食用，似乎这样就可以“抢占优势”，顺带收割一波智商税、流量税。这样的招数，究其原因，还是抓准了消费者追求安全、天然、高品质的心理。

国家药监局发布警示，“食品级”化妆品是对消费者的误导。这个警示及时到位，很有必要。毕竟，化妆品和食品是两种不同类型的产品，是“平行线”，不可能有相交点。

国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款明确规定：“儿童化妆品标签不得标注‘食品级’‘可食用’等词语或者食品有关图案。”《化妆品监督管理条例》第三十七条规定：“化妆品标签禁止标注下列内容：明示或者暗示具有医疗作用的内容;虚假或者引人误解的内容;违反社会公序良俗的内容;法律、行政法规禁止标注的其他内容。”

《广告法》第四条第一款明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”显然，化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了包括《广告法》《化妆品监督管理条例》等法律法规，理应被禁止。

但是，对“食品级化妆品”之类的宣传，不能止于发布消费警示，还应进行精准打击。消费警示是针对消费者的，帮助消费者提升甄别意识和能力，避开消费陷阱。既然“食品级化妆品”是忽悠，炒作概念，涉嫌虚假宣传，相关监管部门就应该依据《广告法》《消费者权益保护法》的相关规定，对进行虚假宣传的商家进行处罚，通过严格执法，严厉处罚，引导行业开展合法、科学的宣传推广，更好地肃清行业风气，最大程度保护消费者的合法权益。