随着年轻人生活观念的转变，近年来洗脸巾逐渐替代毛巾，成为部分消费者的心头好。

时下，几毛钱一张的一次性洗脸巾以方便、卫生等优势，迅速抢占了市场。这种看起来像抽纸、用起来像布的一次性用品，凭借其干净、省事、不容易滋生细菌等优点，颇受追求精致生活的年轻人欢迎。

现象：洗脸巾热销

如今，越来越多的年轻消费者不再一味追求“大牌”，而是把性价比作为购买的重要依据。一次性洗脸巾的兴起，也正是契合用户的消费观念。

周末晚上9时，28岁的伍思思又网购了5包一次性洗脸巾。“用惯了洗脸巾就不想再用毛巾了，看到商家做促销，正好多囤几包。”她是洗脸巾的忠实粉丝。“我脸上爱长痘痘，已经两三年都不用毛巾擦脸了。使用一次抽取一张的洗脸巾对我来说更干净，不用担心因细菌滋生引发皮肤问题。”

“以前使用的毛巾都放在卫生间里，卫生间通风效果不佳的话，毛巾就容易滋生细菌。一次性洗脸巾就好多了，用完还可以做抹布，拿来擦镜子上的水汽、擦台面、擦洗脸池等。”伍思思表示，“其实一点也没浪费。”对待“洗脸”这件事，消费者逐渐从“功能实用”转向“品质安全”。“毛巾需要定期清洗、更换，否则容易产生异味。但反复清洗、晾晒又会使得毛巾发干、发硬，用起来不舒服。”32岁的李文珊说，“久而久之还是觉得‘日抛’的一次性洗脸巾好用，既柔软又省心。“暑假期间我带孩子出门旅游，也选择带上洗脸巾，再也不用担心毛巾打湿后干不了不好携带，用完就扔超省心。”

8月14日，记者在国金中心某洗护用品连锁门店里看到，有八九个品牌的洗脸巾摆满了货架，不少市民正在店内挑选。其中，以抽取式占大多数，其次卷筒式及独立包装的压缩式洗脸巾也有一席之地。大小以20厘米×20厘米的常规尺寸为主，花纹则分为平纹、网纹、珍珠纹三类。

算账：洗一次脸0.1元

记者在店内看到，王恒正在和朋友讨论购买哪个品牌的洗脸巾更划算。“我基本每天都要化妆卸妆，洗脸巾用得比较多，1个月可以消耗1-2包，所以需要经常囤货，看到新款洗脸巾也会买来试用。”随后，她挑选了一款70片，折后价为11.5元的产品，算下来每片0.16元。

“洗脸巾按材质分为纯棉、无纺布、植物纤维等，大部分产品主打纯棉，每款洗脸巾都是以片数来计算。”该店店员喻曼君告诉记者，“因为品牌、片数、厚度、花纹等不同，每包价格从10元至20元不等，每片价格在0.1元至0.4元之间。”

相比线下，线上平台销售的洗脸巾品牌、款式更多，价格也更低，销量十分惊人。记者在小红书上搜索关键词“洗脸巾”，出现了超过10万篇笔记，数以千计的商品。同样，在天猫平台搜索关键词“一次性洗脸巾”，以全棉时代、健美创研、尔木萄、unifree等为代表的知名品牌网店，月销量基本都过万笔，其中健美创研旗舰店内的一款“抽取式加厚款珍珠纹洗脸巾”月销量甚至超过20万笔。

记者以这款月销量超20万笔的洗脸巾为样本算了一笔账：若是购入3包(共150片)，售价15.8元，平均每片仅需0.1元。若一天洗两次脸，则一个月是6元钱，三个月消费洗脸巾18元。

观察：购买也需擦亮眼

尽管洗脸巾的出现，是消费市场的一次丰富和升级，但这并不意味着它能取代毛巾。同样，一次性洗脸巾在开封后，会不会也像毛巾一样滋生细菌，目前也没有绝对的结论。

需要注意的是，目前市面上一次性洗脸巾五花八门，线上线下大打价格战，品质也良莠不齐。对此，市场监管部门提醒消费者，在购买时要注意查看产品外包装上材质是否写明“100%棉”，如果只是写着“棉”“纯棉”“无纺布”等模棱两可的字样，可能就不是全棉的。