年中大促618如约而至。这个618，各大平台的“战况”如何?河南的购买力如何?有哪些产品受到消费者热捧?什么品类消费火爆?大河报·豫视频记者为你梳理。

在今年的京东618期间，河南美味实力承包全国消费者的胃

河南知名品牌成交金额同步增长TOP5：双汇、华德、卫龙、好想你、思念

双汇火腿、好想你枣片、卫龙辣条、思念馄饨、三全水饺、王守义十三香……在今年的京东618期间，众多河南美食美味口碑销量双高，实力承包了全国消费者的胃，其中不乏老字号品牌。据京东数据显示，在众多本地品牌中，河南本地知名品牌成交金额同步增长TOP5分别为：双汇、华德、卫龙、好想你、思念。增速TOP5则分别为：华德、莲花、三全、梦舒雅、娅丽达。

河南美味以实力赢得了全国消费者的“抢购”，河南的购买力也不差。据数据显示，2022年京东618期间，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，河南位居全国第8位，客单价全国排名第12位。

购买力总量最强县市：新郑市、新密市、中牟县、荥阳市、长垣市

从地方来看，河南各地购买力表现强劲，销购比(一个地区通过线上平台向外销售和自外地购买商品的金额的比值)排名TOP3城市为：许昌市、南阳市、驻马店市;成交额同比增长最快城市为周口市。从成交额来看，河南成交额排名TOP5城市分别为：郑州市、周口市、新乡市、洛阳市、南阳市。而购买力总量最强的县市为：新郑市、新密市、中牟县、荥阳市、长垣市。

在用户特征上，河南新用户趋于年轻化，学生同比增长最快，女性用户占比比均值低6%，35岁以下年轻用户占比62%，而高中及以下学历人群渗透率提升24.6%。

从商品来看，河南热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、小米RedmiG游戏本、格力1.5匹空调、美的1.5匹空调、联想笔记本电脑拯救者R9000P。热销商品销量TOP5为：奥利奥夹心饼干、一叶子面膜、伊利金典纯牛奶、小包纸巾、高姿护肤品套装。

截至6月18日23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿元，再创新高。这是消费信心恢复，制造、流通等产业持续向好的证明。

家清日化消费火爆，日化品类整体销售额同比增长110%

今年的618，记者从各大平台数据观察发现，除了家电、手机、美妆、服饰等传统消费火热外，家清日化消费脱颖而出，保持强劲势头。

据拼多多618大促数据显示，今年618期间，日化品类整体销售额同比增长110%。此外，在5月23日开门红阶段，日化品类成为最先破亿的品类，联合利华、维达、立白则荣膺品牌榜单的前三名。

联合利华拼多多平台运营负责人尹航介绍，5月下旬，他第一时间报名了拼多多的618年中大促，并参加了平台的万人团活动。当日，万人团开售不到10分钟，2500件备货销售一空，随后紧急补充的5500件货品，也在30分钟内售罄。

在家电的消费中，和往年不同的是，今年购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年拼多多618大促期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

同时，家电成套购买也成为消费潮流。据京东数据显示，6月17日20点10分，京东618开卖10分钟，家电成套购成交额同比增长超400%。