强化三大保障 打通三大市场

“韶山红”茶产业全力做好市场营销文章

为贯彻落实省委、省政府“建设茶叶强省、打造千亿产业”的战略部署和市委、市政府关于湘潭市茶产业高质量发展的工作要求，推动“韶山红”茶产业高质量发展，近日，湘潭市供销合作总社相关负责人率队前往韶山调研“韶山红”茶产业市场营销工作。

在“韶山红”茶旅融合生态示范基地和湖南省韶山茶业公司，调研组实地察看了茶旅融合生态示范基地建设情况，重点听取了韶山茶业公司负责人就茶旅融合基地建设、营销渠道拓展、产品研发、推广活动策划等方面的工作汇报。

市供销合作总社相关负责人表示，相关单位要统一思想、凝聚共识，强化“三大保障”，推进“韶山红”茶产业项目建设：宣传保障方面，要科学规划公共区域品牌宣传推广方案，充分利用公益广告、各大传统媒体和新媒体加大品牌宣传，精心策划大型推广活动，积极参加各级茶事推广活动，全面启动湘潭市“韶山红”区域公共品牌创建工作；产品保障方面，要坚持“品质为王、营销为先”的发展理念，根据不同市场需求，精心研发一批适应不同受众、不同消费场景的拳头产品；同时，要建立健全企业薪酬激励机制，保障薪酬福利，凝聚发展合力，向管理团队要战斗力。

与此同时，要聚焦“产品根据渠道设计研发、渠道根据市场重点打造、市场根据需求定位受众”的发展思路，全力打通“三大市场”：一是韶山市场，积极寻找“韶山红”品牌与韶山红色文化、旅游产业链条各环节的对接点，加快推动与“最忆韶山冲”、知名旅行社、核心景点等红色旅游资源的合作，创意研发一批具有文化内涵和纪念价值的茶叶文创产品，推动“韶山红”文创产品与韶山旅游市场的互通互融；二是湘潭市场，科学谋划全市范围内“韶山红”品牌的宣传推广，通过积极对接机关企事业单位办公用茶、开发政企客户伴手礼、大型客户订制茶品，通过入驻绿丰门店、乡村振兴馆、户外大型广告等多种形式强力推进品牌建设；三是长沙市场，主动对接高桥、神龙茶叶批发市场等传统市场和实体门店，扩充销售渠道；加强与长株潭优质茶叶经销商、策划公司、4S店车友会等市场渠道的合作；借助湘茶集团现有渠道，加强与湘益、白茶溪等品牌市场的合作共赢；探索与抖音等新型媒体的合作，构建线上线下全渠道营销模式，为“韶山红”茶产业加快发展提供有力市场保障。