由于消费者不断升级护肤观念，因此，在庞大的护肤品市场中，曾经看似不起眼的身体护理需求逐渐被发现和挖掘，在这个市场环境当中，身体乳是其认知度最高的品类。相关数据显示，过去一年内，全网身体乳零售额为49.2亿元，同比增长20.7%，在这个百态丛生的市场环境中，ALEBLE皇后身体乳如何赢取一席之地。

一．稳抓身体乳功效需求，直击消费者“心怀”

首先，身体护理是高速增长的赛道，年轻消费者有多样化的品牌和细分产品的需求，他们对新物种的包容与鉴别，也是品牌销售增长的外在驱动力。也因此，在过去两年的时间内，不少聚焦品类创新的新锐品牌开始崛起，国货品牌ALEBLE就是其中的一个代表。

从身体护理需求端来看，身体美白和滋润仍是刚需，是身体乳的主要卖点；其次则是香氛、抗老和屏障修护；除此之外，去鸡皮、妊娠纹等特殊卖点也备受关注。看重这几点身体乳必备需求之后，ALEBLE皇后身体乳首先将主推功效定位于美白行列，其次是保湿、抗菌抗炎、抗衰以及平衡水油等作用，为产品完善了功效走向，也成功迈出了第一步。

二．消费升级与护肤一脉相承

其次，不难看出，在面部护理品类中常见的核心成分，早已延伸至身体护理品类、在激烈的竞争中，身体乳市场更是呈现出“无成分不欢”的态势。

身体乳的创新关键在于要从消费者的痛点与需求出发。因此我们看到ALEBLE皇后身体乳当中添加了大量的大牌同款成分，以及“明星成分”等等，为这款国货做足了排面。当然就这几年的销量以及评价来看，ALEBLE皇后身体乳的走红不无道理。无论是美白效果、或者是包装做工、再到使用感受都让年轻消费者获得了舒适体验。

“成分党”涌入身体护理品类，只是品类日益专业化、细分化趋势的一个表现。消费者在身体护理上的消费升级与护肤一脉相承，体现在对产品多功能、多形态、局部细分护理的追求上。

三.信任的基础是品质的保障

随着消费升级，消费者对美白的要求愈发强烈，不仅要从成分当中体现，有严谨的实物证明才最有保障。

例如ALEBLE皇后身体乳当中的核心成分为光甘草定，其余辅助成分当中熊果苷、樱花提取物、燕麦仁和库拉索芦荟等都具备提亮肤色、嫩肤美白的作用。因此在各大媒体的数据结构中凭借其美白影响力，收获了庞大的粉丝基数。

此外，ALEBLE皇后身体乳还经国家食药监颁布了美白特证的有效证明，正因如此，这款似乎含着“金汤匙”出生的美白身体乳被作为ALEBLE品牌的看家之宝，它也在一次又一次的盛大节日当中成为爆款产品。

相信未来身体护理市场还将持续发力，ALEBLE皇后身体乳只有敏锐感知身体乳市场变化趋势，挖掘细分领域的创新机会，打造舒适愉悦的消费体验，才是实现品牌持续增长的重要途径。

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