户外篝火、露天电影、户外烧烤……6月4日晚上,济南九如山休闲旅游度假区野奢露营区上演一场狂欢派对,这或许是最浪漫的一种度假方式。

作为休闲度假的“顶流”,露营从清明假期一直火到了端午假期。那么,帐篷下的“诗和远方”给济南旅游行业带来哪些影响?

持续火爆

露营热从清明持续到端午

“远离喧闹的城市,在山野之间择一处僻静之地,伴着山水绿野,全家老小闲坐草坪上,看云卷云舒。夜幕下,一家人围坐,看烟火升起、星光闪烁……”

这个假期,你的朋友圈又被露营刷屏了吗?同程旅游数据显示,端午假期,露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。

清明假期以来,济南市民重新回归山野,或是在玉符河畔,或是在黄河百里溪景区,在帐篷之下寻找触手可及的“诗和远方”。

“我们景区的露营产品,提前一周就被抢空了。”济南九如山休闲旅游度假区相关工作人员介绍,景区自2017年便开始打造夏季露营产品,今年新推出了星空营地、木屋泳池营地、森林营地三种不同风格的露营地。

如今,携程、去哪儿等平台频繁推出“不出市露营地图”,小红书等社交平台上与露营有关的照片、笔记等纷纷刷屏。

天眼查数据显示,目前已有超过5.3万家露营相关企业,近期,新注册的露营相关企业近万家。山东省文化和旅游厅公布的数据显示,山东露营地数量已近4000家,位居全国第一。

在“露营热”带动下,与露营相关的帐篷、睡袋、天幕等商品持续热销。数据显示,近期,全国野餐用品、吊床类产品、帐篷(垫子)等户外露营产品购买量成倍增长。“今年全套露营装备的销量暴增,顾客都是整车购买,包含帐篷、睡垫、露营家具等,而且顾客对于露营产品的专业度和全面性需求都提高不少。”迪卡侬西城店店长丁文超接受采访时称,以家庭为单位的购买群体提升最为明显。

纷纷入营

“露营+N”玩出新花样

为什么会出现“露营热”?在济南石崮寨景区营销副总王文友看来,疫情让人们的出游半径缩小,露营是旅游需求的一种释放,“市民在家门口也想体验诗和远方。”

“在河边树荫下吹着小风,吃着小龙虾、西瓜,简直太爽了。”网友“酒窝nana”在小红书上分享她在章丘百丈崖水库露营的照片,称这里是露营野餐宝藏地。

露营正从最初的户外运动向精致露营的旅游项目发展,如今的露营地点适合拍照打卡,而且“出片效果”更能吸引年轻人。

与一般露营相比,野奢营地的帐篷很奢华。“帐篷里面有气垫床,外边有一个天幕,类似于客厅,还有餐桌和懒人沙发。”济南跑马岭景区营销部经理李宁称,他们景区在去年推出的嗨king(济南)野奢营地效果就不错,30顶帐篷累计接待游客6000人次,“今年将继续推野奢营地并扩大规模。”

济南九如山休闲旅游度假区的露营项目,与音乐会、篝火晚会、露天电影、烧烤等相结合,并与民宿业务紧密融合,形成一种颇具特色的“露营+”模式。

如今,济南金象山旅游风景区、济南童梦奇缘主题乐园、济南石崮寨景区等也推出了轻奢版露营。跑马岭国际射击中心推出的露营产品,游客不仅可以体验露营时光,还可以在营地享受KTV欢唱、射击等项目。

“现在我们景区延长了营业时间,主要就是配合露营活动。”王文友说,“五一”小长假后的每个周末,他们景区都会迎来露营游客,游客在露营的同时,还可以体验森林美食露营节。

转型升级

未来将多样化创新化发展

露营旅游花费少、门槛低,深受游客青睐,不过,也存在缺乏规划、缺少配套设施、垃圾遍地等问题,成为“野蛮生长期”的槽点。

露营暴露的问题与游客素质低有很大关系,不过游客中也刮起了“无痕露营”的新风。小红书发布的数据显示,“无痕露营”笔记发布量快速增长,5月份包含“无痕露营”关键词的笔记发布量,与3月份相比增长2.5倍。

“露营旅游本身是亲近自然的行为,如果污染环境,就错失了本意。”山东大学管理学院副教授韩若冰说,“山东对露营旅游提前规划布局,提供了相对完善的基础设施。”

根据艾媒生活与出行产业研究中心发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》,目前已出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光说,传统露营模式正在转型升级,轻奢版露营则是一种发展趋势,“传统景区推出露营项目,正是顺应了这个趋势。”