大洋网讯 “当初只是想能给品牌找个露出的机会，但没有想到的是，4天参展下来给我们带来的惊喜太多了，得益于主办方的宣传推广，现场人流量大，购买热情高，我们卖出了1万多份产品”，参展商宫师傅食品负责人宫先生表示。此外，来自梅州的车尾车主阿明第一天30多箱梅州沙田柚便一售而空，于是又连夜从梅州拉了一整车柚子很快又售罄，而且展会结束后，他还收到300箱的订单。

2023全国网上年货节线下活动现场

这样的火热销售，出现在近日在海心沙亚运公园举办的2023全国网上年货节线下活动现场。手打柠檬茶、鸡仔蛋等商品成为“顶流”，排队购买人员络绎不绝……2023全国网上年货节结合元旦佳节同步于12月30日～1月2日在启动仪式现场举办跨境电商进口商品展、品牌企业展和车尾箱集市等场景丰富、体验新颖的线下活动，线下活动现场的火爆消费氛围令所有商家都始料不及。据不完全统计，4天时间里线下参观人流超17万人次，100余家参展企业线上线下商品销售额超5.5亿元，通过线下引流带动广州市网上零售额168.3亿元，同比增长51.58%。跨境电商进口交易额1.16亿元。

(资料图片仅供参考)

线下集市吸引民众游览

夜间集市成为市民打卡点

线下集市打造都市新消费热点，智能无人黑科技打造新消费场景

“年货节线下活动既有大牌实惠购物，又有烟火气的车尾市集，还有各式精美的打卡点，大人小孩都逛得很开心，通过线上线下联动的年货促消费活动，享受到了实实在在的优惠，很有获得感和幸福感”，体验了线下集市的丰富活动，广州市民如是感叹道。近日，由车尾箱集市、品牌商家集市以及跨境电商进口商品展组成线下集市一经亮相，就收获广大市民的关注和参与，成为商家和市民都拍手称赞的都市新消费热点。

一方面，集特色食品、文创产品、健康用品、手制作等于一体的车尾箱个性化集市成为助力灵活就业的有益尝试，另一方面，彰显品牌文化的品牌企业展也吸引了京东、皇上皇、风行牛奶、星际熊、扫货猫等在内的众多本土老字号品牌以及新锐品牌商家参与，值得一提的是，现场的火爆消费氛围令所有商家都始料不及，近六成企业卖断货，其中，华尚电商4天内通过线下活动带动线上平台销售额近350万元，泰德（广州）科技信息服务有限公司的腊味类产品更是在1天之内补货4次。

此外，以展示品质生活为导向的跨境电商进口产品展，也向市民直观展示了全球品质好物。其中，唯品会精选唯品国际几十款美妆、保健品现场展示，并推出40多家品牌共创唯品会特卖兔IP联名定制款商品。据介绍，活动现场各个商家设置了形式多样的互动小游戏及网红打卡点，送出6万多份免费商品。

车尾箱个性化集市现场吸引市民逛展

现场调查问卷显示，98%以上参与商家对活动举办表示“非常满意”。唯品会相关负责人表示“网上年货节现场展位将线下消费体验，与线上引流消费相结合，为广州市民购买年货提供更便捷、更接地气的选择”。

值得一提的是，本次线下活动首次大规模引入以智能无人车、智能机器人以及智能购物体验站为一体的智能消费场景，成为广州探索智慧新零售的成功实践。

投放搭载商品的智能无人车在活动周边区域24小时自动无人巡航，市民通过车前招手或扫码即停即买。活动现场，更是通过智能机器人和智能购物体验站为现场市民展示“15分钟都市消费圈”，即在广州近100个甲级或超甲级写字楼实现全天候运行智能机器人+智能超市+第三方物流平台线上线下融合无人化消费场景。

据统计，线下活动期间，通过无人车、机器人引流销售饮料食品等超2万余份。部分体验过无人车设备的市民表示“从来没有体验过如此有玩、有吃、又高大上的年货节”。?

市民通过无人车进行选购

记者注意到，此次线下活动还通过开展官方直播、品牌商家自播、知名主播带货、市民自发直播等方式形成活动的直播矩阵，成功带动商品线上销售，持续夯实“直播电商之都”建设。京东、东鹏、华尚电商等超过一半的品牌企业在活动现场开展自播，实现对品牌销量的正向带动；更组织多名头部主播参与直播带货，其中，主播“广东夫妇”1场网上年货节广州专场直播观看量达780万人次，销售额达2900万元。?

活动商家开展品牌自播?

文/图：广州日报·新花城记者 许晓芳 通讯员 穗商务宣