作为新消费投融资热度最高的领域之一，快消品从来都是品牌创业的热门行业。

9月8日，记者获悉，在刚举行的第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露，已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。这意味着，男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，这几个行业的新品牌将迎来利好，相当于为他们开辟“新赛道”，并将投入专属资源，培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片“蓝海”。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。据了解，这个数字今年还在增长，数据显示，男士彩妆、男士身体护理这两个品类在平台上有超过三位数的增长。男士“国货”品牌理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“三件套”。

此外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”同等的“一级类目”。此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在增长，4年内销售额实现了3倍增长。其中香薰摆件这一品类，平台2021年同比增长高达17倍。

美妆是新品牌创业的“富矿”，随着线上生态成熟，电商平台成为许多国内品牌创业的首选阵地。而大型电商平台又如何助力新品牌起飞?

据悉，天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分，来帮助新品牌成长。