国家市场监管总局近日发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。

爱美之心人皆有之，姣好的容貌也确实属于加分项。然而，近年来，一些医美机构为了最大限度谋利，通过极具煽动性的广告过度放大容貌作用，严重误导人们的审美标准、审美观念，导致很多人对自身容貌的要求越来越严苛。

在这些广告的诱导下，很多人为了所谓的美丽买单，致使整形越来越呈现出低龄化的趋势。更为严重的是，有的人甚至为此患上医美依赖症，出现过度整形倾向，结果越整形越焦虑，陷入“焦虑—整形—焦虑—整形”的怪圈和恶性循环，走上无休止做医美的道路，消耗了大量钱财和时间精力，有的甚至因整形失败付出了健康甚至生命的代价。

美没有固定的模板，不应人为设置整齐划一的标准，更不能无限度地不断升级加码。严打制造“容貌焦虑”的医美广告，有助于扭转被医美机构误导的畸形审美观，为爱美人士卸下不断整形的心理枷锁，也有助于推动医美行业回归理性，倒逼医美行业把工作重心从网络营销转向练内功、增实力，促进医美行业健康发展。