国家统计局此前发布10月份数据，1~10月，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，比2019年1~10月增长8.1%。其中，10月零售额为40454亿元，同比增长4.9%。其中，化妆品品类1~10月零售总额3097亿元，同比增长16.7%;10月化妆品零售310亿元，同比增长7.2%。

实际上，今年化妆品总零售额起落很大，上半年增长均保持双位数，其中3月份同比增长42.5%，这和去年受疫情影响，3月销售额基数小有关。自下半年以来，化妆品零售增幅低迷，其中8月份总销售额为294亿元，涨幅为0%。10月一举打破低迷状态，化妆品零售增长7.2%，远高于社会消费品零售总额的4.9%增幅。

与此同时，尽管今年10月份有国庆节等节日的大促，但相较于9月份的化妆品销售额，环比仍然下降了2.2%。

在业界观点看来，随着前几日“双11”的各大美妆品牌业绩战报出炉，线上已经成为美妆消费者购物的“火爆”战场，直播和电商打造出来的线上购物节将大幅度提升销售业绩，在“双11”大促下，我国11月的美妆总零售额被认为会有进一步增长。